Depuis sa création en 1899, Renault a constamment réinventé son identité visuelle pour refléter les changements de l’industrie automobile et les aspirations de la marque. Le premier logo, simple et artisanal, arborait une gravure des initiales des fondateurs, les frères Renault.
Les décennies passent, et Renault ne cesse de faire évoluer son emblème. Du dessin géométrique à l’icône reconnaissable entre mille, la marque s’empare du losange en 1925. Symbole fort, il traverse les modes graphiques et les avancées technologiques, jusqu’à se muer en un signe graphique épuré, contemporain, qui colle à l’esprit d’aujourd’hui.
Les origines du logo Renault : 1899-1925
L’aventure du logo Renault démarre alors que Louis, Marcel et Fernand Renault fondent leur entreprise. À l’époque, on parle de Renault-Frères. Leur premier symbole n’a rien d’ostentatoire : simplement trois lettres ‘R’ entrelacées, gravées, pour marquer leur union et une ambition commune autour de l’automobile.
Les étapes clés
Voici les jalons majeurs qui structurent la naissance de l’identité visuelle Renault :
- 1899 : Fondation de Renault par Louis, Marcel et Fernand Renault.
- 1906 : Changement de nom en Société des Automobiles Renault.
- 1922 : Transformation en Société Anonyme des Usines Renault.
Durant cette période, le logo se transforme à plusieurs reprises. Dès 1900, il s’arrondit et porte les initiales ‘R’ sur fond noir. En 1906, la marque ajoute une voiture stylisée, clin d’œil évident à sa spécialisation dans l’industrie automobile.
Le premier losange
1925 marque un tournant décisif : Renault adopte le losange. Ce choix n’est pas anodin. Avec ses angles francs et son allure dépouillée, le losange incarne alors la modernité, mais aussi la volonté d’afficher une identité technique et innovante, en phase avec l’essor de la marque.
Ces années fondatrices, de 1899 à 1925, posent les bases d’un style graphique en perpétuelle évolution, sans jamais renier l’esprit des origines. Le logo, tout au long de ces transformations, reste le miroir des ambitions et des mutations de Renault.
L’évolution du losange Renault : 1925-2000
Dès son apparition en 1925, le losange devient le signe de ralliement de Renault. Ce motif géométrique véhicule l’idée de solidité et de fiabilité. À l’issue de la Seconde Guerre mondiale, en 1946, la nationalisation de l’entreprise provoque une refonte du logo : un cercle vient entourer le losange, évoquant la cohésion retrouvée entre les salariés et l’entreprise.
Les transformations majeures
Différentes étapes jalonnent la modernisation du logo :
- 1946 : Le cercle s’ajoute autour du losange.
- 1959 : Le design s’épure, les lignes se font plus sobres.
- 1972 : Collaboration avec Victor Vasarely et Yvaral, pour un logo graphique novateur.
Pierre Dreyfus, à la tête de Renault de 1955 à 1975, impulse une nouvelle dynamique à l’image de la marque. En 1972, il fait appel aux artistes Victor Vasarely et Yvaral pour moderniser le losange. Leur version, composée de lignes parallèles qui s’entrecroisent, impose une esthétique immédiatement reconnaissable, à la fois audacieuse et résolument moderne.
La suite ne manque pas de rebondissements : en 1992, sous la houlette de Michel Boué, le logo gagne en profondeur et en volume. Le dessin s’épaissit, prenant une dimension presque sculpturale pour souligner la robustesse des modèles Renault. La privatisation en 1996 n’entraîne pas de refonte immédiate, mais renforce la volonté de préserver une identité graphique forte et stable, capable de traverser les décennies.
Le logo Renault au 21ème siècle : modernité et innovation
L’arrivée de Luca de Meo à la direction en 2020 insuffle une nouvelle énergie. La transformation du logo, menée en 2021 sous la supervision de Gilles Vidal, directeur du design, s’inscrit dans cette dynamique. Le losange se simplifie, devient bidimensionnel, plus lisible et mieux adapté aux supports numériques. Derrière ce choix : une volonté d’ancrer Renault dans un avenir plus digital, plus durable.
| Année | Évolution du Logo |
|---|---|
| 2021 | Logo bidimensionnel, lignes épurées |
Ce nouveau design fait la part belle à la sobriété. Les effets de volume disparaissent au profit d’un tracé minimaliste, en phase avec les tendances actuelles du graphisme. L’enjeu est double : affirmer une identité forte sur les écrans tout en préservant le patrimoine visuel de la marque.
Plusieurs objectifs guident cette refonte ambitieuse :
- Renforcer l’identité de Renault sur le plan numérique.
- Aligner l’image de la marque avec sa stratégie axée sur la durabilité.
- Moderniser le logo tout en respectant son histoire et son héritage.
Luca de Meo et Gilles Vidal parviennent à allier respect du passé et regard tourné vers l’avenir. Le losange, toujours aussi évocateur, se réinvente pour répondre aux attentes d’un nouveau siècle. Renault trace ainsi une route claire : celle d’une marque qui transforme son image sans jamais perdre de vue ce qui l’a rendue unique.
